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高云鶯:發展農村電商助推鄉村振興
發布時間:2019年03月12日 11:10:08

(網經社訊)2019年全國“兩會時間”開啟,世界目光再次聚焦中國。尤其今年是新中國成立70周年,是全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵之年,經濟社會發展任務重、挑戰多、要求高,發展態勢更加引人關注。國務院總理李克強所作政府工作報告,回顧了2018年工作,提出了2019年經濟社會發展總體要求和政策取向以及2019年政府工作任務。

為了更好地理解總理報告,人民網福建頻道邀請中共福建省委黨校、福建行政學院專家學者結合福建實際對報告進行解讀。

福建省委黨校、福建行政學院工商管理教研部副教授 高云鶯

李克強總理在《政府工作報告》中指出,要“發展消費新業態新模式,促進線上線下消費融合發展。健全農村流通網絡,支持電商和快遞發展。”并將此列為2019年政府工作任務當中“促進形成強大國內市場,持續釋放內需潛力”的一項重要舉措。立足于我國國情和第一個百年目標,并在經濟下行壓力加大、外部環境發生深刻變化的復雜形勢下,這對做好“三農”工作、推進鄉村振興具有特殊重要性。

電子商務作為一種新興的商業模式,深入我們的生活,改變著生產、流通、分配和消費方式,也助推著鄉村振興。從上行視角,它能幫助農民農產品銷售到外面去,幫助農民增收;從下行視角,它能幫助農民把外面的工業品買回來,提升生活品質,降低生活成本;從“三農”視角,它是互聯網+農村、農業、農民,是農資服務的新平臺,是精準農業的新載體,農民增收的新渠道;從商業模式視角,它是創新商業模式,是新型的供應鏈;從精準扶貧視角,它是推動貧困地區特色產品銷售的一種信息化扶貧模式;從供給側結構改革視角,它有助于優化產業結構、產品結構、流通結構、消費結構和分配結構;從數據視角,它用大數據倒推產業轉型、升級。

伴隨著信息化進程的加速,大眾創業萬眾創新的推進,網絡基礎設施的完善和人民生活的持續改善,電子商務在中國呈現蓬勃發展之勢,從2010年中國電子商務交易額4.5萬億到2017年29.16萬億,再到2018年預估37萬億,電子商務在發展壯大數據經濟、助力鄉村振興、帶動創新創業、促進新舊動能轉換和培育經濟發展新動能等方面發揮著積極作用。

2015年被稱為中國農村電商元年,農村網絡交易額達3530億元,農產品網絡零售額1505億元。至2017年底,全國農村實現網絡零售額12448.8億元,農村網店達985.6萬家,帶動就業2800萬人,有效促進農產品和日用消費品的雙向流通。電子商務在農村快速發展,帶動農村產業集聚。據阿里研究院報告顯示,2018年全國淘寶村達3202個,淘寶鎮363個,產業集聚的溢出和示范效應在鄉村振興中日益突顯。

福建作為全國電子商務較發達省份,2018年全省實現網絡零售3616.7億元,同比增長29%,高于全國3.6個百分點,居全國第6位。全省實現農村網絡零售額1384.9億元,同比增速為32.7%,比全國農村網上零售額增速快2.3個百分點。其中,國家級示范縣和省級示范縣網絡零銷額分別同比增長35.8%和32.9%,全省23個扶貧開發工作重點縣網絡零銷額同比增長31.4%。全省發展農村電商助力精準扶貧,帶動建檔立卡貧困戶2367人增收,人均增收約4760元。根據阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告(2018)》,福建省分別以233個淘寶村,29個淘寶鎮數量位居全國第五。

2018年8月29日召開的福建省實施鄉村振興工作會議對“產業興旺”提出具體目標要求,就是要加快特色現代化農業建設,做強做優做大茶葉、蔬菜水果、畜禽、水產、林竹、花卉苗木7個優勢特色產業,加大食用菌產業、鄉村旅游、鄉村物流業的培育,到2022年實現10個產業全產業鏈產值均超千億。實施特色現代農業“五千工程”;農業一二三產比例力爭從2017年的33:40:27調整為2020年的27:43:30,讓農民更多分享二三產業的增值收益。

在此要求下,福建省各級政府層層落實,基層鄉鎮結合自身區域發展實際,積極開展電子商務助推鄉村振興的實踐。以霞浦縣沙江鎮為例,他們連續三年舉辦蜜柚推介會,2018年電子商務銷售蜜柚240余萬斤;通過電子商務平臺,為甘薯淀粉、四季水果、紫菜、茶葉等農產品打通銷售渠道,幫助農民增收;引入天貓優品服務站,便利群眾線下購買產品,僅入駐三個月,總銷售額107.87萬元,改善群眾生活質量;村民通過新媒體拓展銷售渠道,打造南北客番薯粉絲品牌,在美食紀錄片《風味人間》上播出,不到一年網絡銷售額達50萬元;整合山海資源,通過線上平臺開展特色民宿、采摘園和休閑山莊的服務類產品推廣。還有大田縣濟陽鄉,在鞏固“靈動濟陽”品牌的過程中,注重“互聯網+”,將生態、歷史、民俗文化融為一體,通過微信公眾號持續推送高質量微文165期,平均點擊率達2200次以上,最高點擊率達21000多次,自2015年以來吸引超過40萬人次前來游玩,同時也極大豐富和提升電子商務產品的數量和質量,促進產業、生態和鄉風文明在農村的共同實踐。

農村電子商務正經歷著從工業品下行向農產品上行、從單純電商交易向農村綜合服務、從注重農村經濟發展向助力美麗鄉村建設的轉變。只要我們立足省情,進一步認識新時代“三農”發展的新特征,掌握新業態的發展規律,勇于探索和實踐,必將走出福建鄉村振興的特色之路。(來源:人民網-福建頻道)

今年是《電子商務法》實施的第一個315“國際消費者權益日”。為此,網經社旗下電子商務消費糾紛調解平臺發起“‘律’動網購,我在行動!”的“3·15”主題活動,為期一月。通過報告發布、榜單評級、案例披露、投訴曝光、綠色通道、法律援助、消費預警、專題聚焦、滾動播報、全媒體矩陣和3000+注冊媒體記者通報等多種形式,對網絡消費維權難點、熱點和相關平臺點名鞭策。平臺“綠色通道”入駐持續開放中,包括京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、國美、網易考拉和嚴選、寶寶樹美囤媽媽、蜜芽、貝貝、亞馬遜中國、聚美優品、途虎養車、蘑菇街、美麗說、當當、綠森數碼、豐趣海淘、有贊、云集、楚楚推、寺庫、本來生活、i百聯、返利網、美團點評、飛豬、阿卡索外教網、攜程、去哪兒、藝龍、驢媽媽、同程旅游、分期樂在內的36家電商平臺已搶先入駐。

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