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CBNData:《淘寶女子力洞察報告》(PPT)
發布時間:2019年03月11日 08:24:55

(網經社訊)開淘寶店的思思辣媽媽每個月的收入是自己廠二代老公的十倍,最近思思辣媽媽一直在糾結,自己收入數量到底要不要告訴自己老公?

思思辣媽媽的這種煩惱可不是個例,3月8日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合淘寶發布《淘寶女子力洞察報告。數據顯示,2018年,淘寶女性賣家整體收入比男性多20%,浙江女性賣家更是以男性收入的1.68倍一騎絕塵,廣東上海福建江蘇等地的女性賣家更是不甘落后,四川阿壩州,四川廣安市,河南濮陽市,黑龍江黑河市女性賣家更是創造了收入超過男性100%的記錄。

從《報告》上看,淘寶正在創造豐富多樣的就業機會,淘寶賣家和內容達人的從業者已由女性占主導地位;20-29歲年輕女性逐漸成為淘寶女性賣家主力;淘寶女性賣家主要分布在一、二線城市,其中二線城市尤其多,女店主更擅長開特色店鋪、紅人店鋪;女性內容達人高度聚集在杭州廣州,服務商市場盡管仍以男性人數占優,女性的比重在逐年提升,90后女性正在商家服務市場獲取豐厚酬勞。

領舞新商業模式 

 紅人店,特色店鋪成為女性舞臺 

數字經濟向來是年輕人的天下,90后95后在淘寶上的剁手力強,賺錢能力也不差。CBNData《報告》顯示,淘寶上女性賣家群體年輕化趨勢顯著,20-29歲年輕女性逐漸成為淘寶女性賣家的主力。2018年淘寶女性賣家收入為男性1.2倍,淘寶活躍女性賣家人均收入TOP5省份分別為浙江、廣東、上海、福建、江蘇。

穿漂亮衣服、畫上美美的妝容是女性日常生活的重頭戲,淘寶女賣家涉獵的行業也主要在服裝、美妝等與自己生活緊密相關的行業。同時也會充分利用當地的資源,比如廣東浙江的女店主更偏好服裝,東三省偏好美妝,西藏云南則偏好食品和珠寶。

區別于男性店主的一大優勢便是她們更擅長運營紅人店鋪。開設紅人店鋪的女性賣家充分發揮了她們對粉絲的號召力,在淘寶持續引領潮流,或四季上新不斷為消費者種草,或將審美和風格延伸到更多行業領域,吸引粉絲變現。紅人店FFAN泛泛更是紅人商業模式的代表,去年一年增幅了接近400%,年銷售額超億元。

主打差異化商品的特色店鋪中,女性店主的人數也高于男性。同時女性活躍特色店鋪數量和平均收入都在保持增長,進一步擴大消費者的購物選擇、豐富市場上的商品多樣性的同時,也顯示出特色店鋪及其商品對消費者的吸引力。

女性一技之長能賺錢 

 文能在家搞設計 武能出門做直播 

除了女店主之外,在淘寶上另一群活躍分子便是女性內容達人。34歲以下的85后、90后人群占比過半。其中90后、95后達人偏好美妝領域,80后、85后偏好母嬰領域,80后、80前偏好居家領域。CBNData《報告》顯示,女性已經是淘寶上內容創業的主力,百位月收入超過百萬的淘寶主播中,有八成都是女性

女性內容達人高度聚集在杭州和廣州,這兩個城市在電商領域特有的先天優勢,孕育了內容生產的基因與發展空間,吸引了大量淘寶內容達人。上海、北京深圳等一線城市的女性內容達人數量分列3至5名。在三、四線及以下城市中,連云港的女性達人數遙遙領先。

不同城市聚集的女性淘寶達人也顯示出不同的領域偏好,杭州、廣州、嘉興大量聚集服裝類達人,符合其電商服裝領域優勢;上海、北京偏好美妝,一線城市引領潮流,精致妝容率先種草;而有“天府之國”之稱的成都、江城武漢則顯示出對美食的偏好,也頗符合城市印象。

在淘寶電商平海還有一群幕后從業者,那就是服務商,從前臺的裝修、設計到后臺的各項店鋪經營管理,賣家都可以在服務商市場找到專家。目前服務商主要聚集在店鋪裝修方面,90后女性正在商家服務市場獲取豐厚酬勞。

從地域來看,廣東、福建兩省的女性在商家服務市場的“女子力”最強盛,這兩個省份的前三城市進入女性服務商人數前十名榜單,尤泉州市位列第一名。另外,也可以看到以汕頭市為代表的三四線城市中女性服務商的隊伍也正在擴大。

(來源:199IT;編選:網經社-電子商務研究中心)

今年是《電子商務法》實施的第一個315“國際消費者權益日”。為此,網經社旗下電子商務消費糾紛調解平臺發起“‘律’動網購,我在行動!”的“3·15”主題活動,為期一月。通過報告發布、榜單評級、案例披露、投訴曝光、綠色通道、法律援助、消費預警、專題聚焦、滾動播報、全媒體矩陣和3000+注冊媒體記者通報等多種形式,對網絡消費維權難點、熱點和相關平臺點名鞭策。平臺“綠色通道”入駐持續開放中,包括京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、國美、網易考拉和嚴選、寶寶樹美囤媽媽、蜜芽、貝貝、亞馬遜中國、聚美優品、途虎養車、蘑菇街、美麗說、當當、綠森數碼、豐趣海淘、有贊、云集、楚楚推、寺庫、本來生活、i百聯、返利網、美團點評、飛豬、阿卡索外教網、攜程、去哪兒、藝龍、驢媽媽、同程旅游、分期樂在內的36家電商平臺已搶先入駐。

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