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【報告】天貓:《2019年女性消費報告》(全文)
發布時間:2019年03月10日 14:28:38

(網經社訊)剛過去的3.8“女神節”,女性的消費力和消費需求成為一眾品牌的關注點。現今女性的關注已經從外到內——內核修繕還有自我提升。她們已經不滿足于單一枯燥的推廣,更需要豐富多元的信息。對于喜歡的東西,可以說買就買——如果滿足這些要素,你可能會被打上“獨立女性”的標簽。什么是獨立女性?哪里的女性最獨立?她們的生活方式和消費觀如何?天貓發布了一組獨立女性消費報告。

數據顯示,大城市的女性更獨立,在獨立指數最高的城市中,上海北京廣州深圳杭州沒有懸念地排在前5。與此同時,小鎮女青年也在崛起,其中,海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽市的潛力指數最高。

與“獨立”相對應的,是女性經濟實力和精神自由的提升。報告稱,這兩年天貓上女性消費客單價逐年增高,而書籍、旅游產品、無鋼圈內衣、平底鞋、鮮花等更關注自身的“悅己”消費,也迎來了爆發性增長。

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女性買東西越來越貴,一線城市女性最獨立

據網經社(100EC.CN)獲悉,根據經濟實力、自我提升和悅己消費等維度綜合測算,天貓發布了各個城市女性獨立指數。數據顯示,一線和新一線城市的獨立女性指數最高,前5城市分別是上海、北京、廣州、深圳、杭州,榜首被精致的上海女孩成功拿下。隨著三四線城市女性自我意識的提升,獨立消費潛力最高的城市中,海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽市則包攬了前三。

要獨立,首先得有經濟實力。這兩年,天貓上的女性消費客單價逐年增高,2018年同比增長8.85%。準一線城市女性消費力直逼北上廣,其中客單價最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門,廣深跌出前5;而增速最高的,要數上海和廈門。

女性獨立意識的覺醒,或許普遍從80后開始。在人才市場公平競爭,放眼當下,80后女性的收入和地位一點也不遜于男性。這一點在天貓數據中也得到了印證,80后女性獨立指數要高于70后、90后以及00后。

越獨立,越有能力買好的。車和珠寶等等高價的禮物,如今女性也能輕松地買給自己。數據顯示,過去一年,車和珠寶的消費分別同比增長41.71%、31.39%,其中,煙臺一位女性在天貓買走了93萬元的新車,重慶女性新車消費的增速則稱霸全國,高達156.85%。

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要經濟獨立更要自我提升,80后女性最愛看書

要么去讀書,要么去旅行——對很多女生來說,經濟獨立固然重要,但生活更需要質感,既要專注眼前的事業,更要有詩和遠方。天貓數據顯示,在關注自我提升的商品中,書籍和旅游產品妥妥占據了熱銷榜前兩名。

而兩者消費人群占比最高的,依然是80后。過去一年,80后女性在天貓共買走4806萬單書,相較80前、90后、00后,80后女性在自我“充電”方面完勝。

在所有類目中,最受80后女性青睞的要數經管和文學類書籍。在地域上,重慶的80后女性最愛看書,訂單量同比增速最高,為28.24%,高于全國平均水平的20.1%。看來,重慶女性最上進,既愛買車也愛買書,生活和“詩”一個也不能落下。

在旅游消費方面,飛豬數據顯示,80后女性旅游支出費用最高,偏愛境外游,最愛去的前5個目的地分別是香港日本、泰國、澳門、新加坡。與女性獨立指數吻合的是,最熱愛旅游的女性用戶,依然分布在上海、深圳、北京、廣州、杭州等大城市。

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無鋼圈內衣銷售增長61.95%,獨立女性買買買只為悅己

天貓數據顯示,過去一年,醫療健康、無鋼圈內衣、花膠等產品出現爆發性增長,分別同比增長81.03%、61.95%、124%。越來越注重自我的女性,消費觀念也趨向“悅己”,她們不那么在乎外界的目光,更注重健康和自身穿著的舒適度。

女性獨立意識的覺醒,也帶來了消費的革命。在天貓,無鋼圈內衣最受歡迎,公開數據顯示,2018年618期間,天貓內衣銷售排名前十名的全是無鋼圈內衣,走性感路線的維密落榜。同時,天貓也成了新銳品牌的最佳創業平臺,主打無鋼圈內衣的內外、蒛一等品牌在天貓從小眾成為主流。

從地域上看,最愛自由的省份是廣東,無鋼圈內衣成交金額的前十名,都是來自廣東的女性。而杭州的00后拒絕束縛的意識最超前,訂單量同比增長340.51%。

要說悅己,怎么少得了鮮花?數據顯示,東莞的一位28歲女性,一年在天貓買走了12萬元的鮮花。另外,在天貓上,92%的花膠被19-44歲的女性買走,高端生鮮也成了獨立女性犒勞自己的最佳方式。

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(文/溡洸)

今年是《電子商務法》實施的第一個315“國際消費者權益日”。為此,網經社旗下電子商務消費糾紛調解平臺發起“‘律’動網購,我在行動!”的“3·15”主題活動,為期一月。通過報告發布、榜單評級、案例披露、投訴曝光、綠色通道、法律援助、消費預警、專題聚焦、滾動播報、全媒體矩陣和3000+注冊媒體記者通報等多種形式,對網絡消費維權難點、熱點和相關平臺點名鞭策。平臺“綠色通道”入駐持續開放中,包括京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、國美、網易考拉和嚴選、寶寶樹美囤媽媽、蜜芽、貝貝、亞馬遜中國、聚美優品、途虎養車、蘑菇街、美麗說、當當、綠森數碼、豐趣海淘、有贊、云集、楚楚推、寺庫、本來生活、i百聯、返利網、美團點評、飛豬、阿卡索外教網、攜程、去哪兒、藝龍、驢媽媽、同程旅游、分期樂在內的36家電商平臺已搶先入駐。

【關鍵詞】天貓女性消費
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