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云陽子:網易考拉主動與亞馬遜中國合作 是對戰略的判斷
發布時間:2019年02月22日 11:12:22

(網經社訊)摘要:近日,網經社-電子商務研究中心特約研究員、新零售商業分析師云陽子在接受《北京時間記者采訪時表示:“比方說,網易嚴選和實體店合作,網易考拉也在想辦法和具有供應鏈優勢的國外電商合作,這是因為競爭激烈,合作才能占據比較好的行業位置。”同時,”亞馬遜總體來說有錢,在海外購方面也有供應鏈的優勢,因而,網易考拉主動邀請與亞馬遜中國合作,是對戰略的判斷。”

至于是否會成為國內外電商合作的風向標,云陽子則認為不會,“畢竟還在國內的國外電商平臺也僅剩了亞馬遜一家。其他都失敗了。”

以下是報道原文全文:《丁磊電商新賭注:抱團市場份額僅為0.6%的亞馬遜中國》

更偏好收購游戲業務的網易,這回有了新目標。

就在網易公布2018年Q4以及全年財報的前兩日,2月18日,據《財經》報道,網易和亞馬遜正在推進一項有關中國電商業務的重大重組。網易旗下跨境電商網易考拉將合并亞馬遜中國海外購業務,該談判歷時數月,由網易考拉主動發起并推進,雙方或采取換股方式。

時間財經就此向網易和亞馬遜中國方面求證,雙方回復均為“不予置評”。

“和網易電商的戰略有關,網易電商采取的是合作的戰略,”網經社-電子商務研究中心特約研究員云陽子對時間財經表示,“比方說,網易嚴選和實體店合作,網易考拉也在想辦法和具有供應鏈優勢的國外電商合作,這是因為競爭激烈,合作才能占據比較好的行業位置。”

抱團取暖?

2019年是亞馬遜進入中國的第15年頭,其市場份額從輝煌時期的20%跌到不足0.6%(電子商務研究中心2018年統計),2017年連核心品類圖書都虧損了50%。亞馬遜中國的運營中心從最多15個削減到只剩上海運營中心和若干保稅倉。

“亞馬遜做得比較累,和本地的運營伙伴(網易)合作,對亞馬遜也是好的。”云陽子總結道,同時,”亞馬遜總體來說有錢,在海外購方面也有供應鏈的優勢,因而,網易嚴選主動邀請與亞馬遜中國合作,是對戰略的判斷。”

2018年第三季度,電商業務雖然維持兩位數增長,仍是網易目前增速最快的業務,但增速遜于上季度。網易目前增速最快的電商收入為44.59億,電商收入占網易總營收比例為26%。同比增長 67%,環比僅增長2%。增長放緩的網易電商的確需更加強自身業務。

不過據艾媒咨詢發布《2018上半年中國跨境電商行業監測報告》顯示,2018年上半年,網易考拉以26.2%的市場份額,第六次蟬聯跨境電商市場份額第一。很明顯,雙方各有擅場,也有互補之處。若能達成交易,將會成為中國跨境電商的第三極,與阿里系和騰訊系的跨境電商并立。

至于是否會成為國內外電商合作的風向標,云陽子則認為不會,“畢竟還在國內的國外電商平臺也僅剩了亞馬遜一家。其他都失敗了。”

亦有行業人士對此次合作持謹慎態度,認為“這次合作,國內國外電商的抱團取暖僅是個案,別忘了最早國內外電商中,走秀網和ebay網合作。”

2012年底,兩次敗走中國市場的eBay宣布與走秀網合作,允許中國消費者可以對接eBay全球,直接購物。而走秀網則提供銷售、物流、支付與售后在內的一攬子服務。eBay還為走秀網上的中國用戶提供讓利。但這場合作最終不了了之。值得一提的是,4年后,走秀網被查出走私奢侈品入境,且偷逃稅款數額巨大,總案值達4.38億元。

事實上,關于正品假貨的糾紛也一直困擾著國內的跨境電商們。今年年初網易考拉就曾兩次回應消費者關于“加拿大鵝”的鑒真問題。

此事最新進展是,網易計劃在1月15日將這件商品送至加拿大鵝在中國大陸指定的售后維修機構進行實物鑒別真假,歡迎消費者見證全程。“如果經鑒別為假貨,網易考拉將公開賠禮道歉,賠償缐女士精神損失費,假一賠十。而如果經鑒別為正品,請缐女士公開賠禮道歉,退還網易考拉所墊付費用。”網易在公開聲明中如此說道。

網易增減

近年的網易在大幅更改自己的業務。2018年5月20日,網易一股腦發布了 26 款新游戲,還宣布將投入6億元,打造游戲直播平臺。作為中國游戲行業第一批隊的成員,與騰訊一起瓜分了70%的國內游戲市場。網易從來不惜重金拓寬自己的游戲護城河。在剛過去的一年更是頻繁與國外游戲開發商合作,譬如收購英國游戲開發商Jumpship少數股份,宣布收購《底特律:成為人類》、《暴雨》等互動敘事游戲開發商QuanticDream的少數股份

內容條線上,2018年1月18日,網易副總編輯田華對媒體宣布2018年的內容補貼計劃中,表示網易將重金投入15億元。10億元用于補貼短視頻及MCN,包括定向補貼、流量分成和特色簽約三個模塊,另外5億元用于補貼圖文類作者。資源已經向短視頻方向傾斜。

去年也不斷傳出網易裁減非主營業務的消息。12月3號,上線一年多的網易薄荷直播官網公告停服,即日起停止下載和充值,將于12月31日全面關停網易薄荷的運營。12月12日,嗶哩嗶哩宣布已與網易簽署收購協議,將對旗下網易漫畫的主要資產進行收購,其中包括APP、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益。

即便網易CEO丁磊口中“通過網易考拉、網易嚴選等電商業務,花三到五年時間再造一個網易。”且是其第二大收入來源的電商業務中,也傳出了網易嚴選要在2019年年后裁員30%的消息,預計從1400人裁到900人,其中光400個技術就要優化一半。但很快就被網易嚴選公關辟謠稱,網易嚴選并未停止引入行業人才,也在持續深入調整優化團隊。

這一次,與亞馬遜的交易,相信也是出于優化網易業務結構的考量。是否能如設想,壯大網易跨境電商實力,并解決行業若干頑疾,將紙面上的雙贏落實呢?恐怕要等雙方透露更多合作細節才能判斷。(來源:北京時間 文/梁齊)

今年是《電子商務法》實施的第一個315“國際消費者權益日”。為此,網經社旗下電子商務消費糾紛調解平臺發起“‘律’動網購,我在行動!”的“3·15”主題活動,為期一月。通過報告發布、榜單評級、案例披露、投訴曝光、綠色通道、法律援助、消費預警、專題聚焦、滾動播報、全媒體矩陣和3000+注冊媒體記者通報等多種形式,對網絡消費維權難點、熱點和相關平臺點名鞭策。平臺“綠色通道”入駐持續開放中,包括京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、國美、網易考拉和嚴選、寶寶樹美囤媽媽、蜜芽、貝貝、亞馬遜中國、聚美優品、途虎養車、蘑菇街、美麗說、當當、綠森數碼、豐趣海淘、有贊、云集、楚楚推、寺庫、本來生活、i百聯、返利網、美團點評、飛豬、阿卡索外教網、攜程、去哪兒、藝龍、驢媽媽、同程旅游、分期樂在內的36家電商平臺已搶先入駐。

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