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亞馬遜萬億身價養成記 電商云服務齊頭并進
發布時間:2018年09月06日 08:57:23

(網經社訊)在蘋果喜提萬億市值的第34天,亞馬遜緊接著就越過了這一大關。當地時間4日,亞馬遜股價開盤后一度突破2050.27美元/股,直接將亞馬遜送上了萬億市值寶座。在這個夢想面前,蘋果花了38年,而亞馬遜僅用了21年;對于最后的2000億美元市值,蘋果花了15個月,亞馬遜只用了3個月。起步于圖書在線銷售的亞馬遜現在已經成長為一個龐然大物,從電商到云服務,從廣告到生態鏈,亞馬遜單挑蘋果似乎只是時間問題。

萬億俱樂部再添一員

亞馬遜擠上萬億市值是一個里程碑,雖然這個寶座亞馬遜并沒有坐多久。在達到萬億美元市值后,亞馬遜股價隨后下跌,有媒體報道稱,亞馬遜只在這個關卡停留了10秒不到。截至發稿時間,亞馬遜總市值為9947.53億美元,至今蘋果仍是唯一一家站在萬億市值以上的美國上市科技公司。

8月2日,蘋果成為了美國歷史上首家破萬億市值的公司,但在這之前,亞馬遜是否會“反殺”蘋果的猜測就已經越來越多。原因在于,今年亞馬遜市值上升的速度令人咋舌,它與蘋果之間的差距也越來越小。數據顯示,今年以來,蘋果股價累計上漲35%,而亞馬遜股價則累計飆升75%左右,漲幅為蘋果的兩倍多。

誰也不敢忽視亞馬遜。雖然亞馬遜當天股價從盤中高點回落,但也已經實現了連續7天的上漲,市值增加了720億美元,基本相當于一個星期漲出了一個星巴克,而這一增幅已經超過了標準普爾500指數成份股中80%以上公司的市值。

亞馬遜的背后是一個如雷貫耳的名字:貝索斯。作為亞馬遜的創始人,貝索斯的身價也隨著亞馬遜市值水漲船高。數據顯示,由于貝索斯擁有公司16.3%的股權,以總股本4.88億股計算,他的個人凈資產已經突破了1780億美元,這樣的身價使貝索斯成為福布斯富豪榜30年來首位千億美元的富豪。摩根士丹利分析師布賴恩·諾瓦克8月29日發布投資研究報告稱,“我們越來越相信,亞馬遜快速增長、規模越來越大且利潤率較高的營收將推動利潤增長,并將超出我們的業績預期”。

電商云服務齊頭并進

亞馬遜成了香餑餑。根據FactSet最新的數據顯示,在對亞馬遜進行評級的47位分析師中,有45位分析師給出買入評級,買入評級比率達96%。而蘋果成為第一家超過萬億市值的公司后,買入評級的分析師占比僅為62%。

有分析師指出,亞馬遜堅持多元化投資戰略是其市值不斷攀高的最大驅動因素。首先是電商領域,亞馬遜已成為當之無愧的王者。根據市場研究機構eMarketer的報告顯示,今年亞馬遜平臺上美國零售總額為2582.2億美元,占到美國全部電商總額的49.1%,位居第二的eBay所占份額僅為6.6%。

更為重要的是,亞馬遜早已不甘于只做電商,而把手伸向了云服務,后者已經成為了亞馬遜的印鈔機。今年二季度財報顯示,亞馬遜的凈利潤達到了25億美元,同比增長了12倍。其中AWS的云計算服務仍舊保持其增長態勢,凈營收同比增長了49%,達到61億美元,其中16億美元的利潤已經占據總利潤的54.86%。

貝索斯比所有人都早地預測到了云計算的潛力,2006年亞馬遜就已經推出了這一服務,比微軟的Azure早了四年,比谷歌云早了七年。2018年,美國公有云市場估值達到了970億美元,僅AWS一家就占據了40%的市場份額,亞馬遜、微軟、谷歌三巨頭合計占據的市場份額超過了60%。

云服務的背后少不了“砸錢”。今年4月,彭博社發布了2017年全球企業研發投入排行榜,亞馬遜以226億美元的巨額投入高居榜首,比第二名的谷歌母公司Alphabet高出了60億美元。亞馬遜要想保住AWS的優勢,在云服務投入的基礎設施、新服務與功能就要越來越多,摩根斯坦利的分析師預測,在2020年,AWS將會為亞馬遜帶來超過400億美元的收入。

“亞馬遜效應”再起波瀾

萬億市值值得高興一陣子,但總有人喜歡唱反調。周二,Miller Tabak股票策略師馬特·馬利便警告稱,不要在目前追逐這只股票。分析師的擔心并非空穴來風,畢竟相比于蘋果的穩健,亞馬遜顯得激進得多。

在過去的這些年,貝索斯大舉開啟“買買買”模式,今年前6個月亞馬遜的收購花費接近20億美元,因此衍生出了一個詞:“亞馬遜效應”。令亞馬遜競爭對手如此恐懼的是,它可以利用自己在數據分析方面的專業知識,進軍幾乎任何行業,一度令人聞風喪膽。

除了電商和云服務,亞馬遜幾乎無孔不入。很快,或許廣告業務就要成為亞馬遜的下一棵搖錢樹了。4日,《紐約時報》還報道稱,亞馬遜正全力挺進一個高利潤率的全新領域——廣告,而這也意味著880億美元的數字廣告市場將不再由谷歌和Facebook雙寡頭壟斷。此前,eMaeket的報告預計,亞馬遜到2018年底,將占據2.7%的數字廣告份額,而這一數字很可能在兩年后翻番,與之對應的則是谷歌與Facebook的數字廣告市場份額從2017年的58.5%下降到56.8%。

廣告只是亞馬遜布局的一部分,人工智能也是帶領亞馬遜市值攀升的重要因素之一。Alexa語音助手和Echo音箱已經成為亞馬遜的王牌,而當初為了發展Alexa語音助手,亞馬遜也下了血本。2011年9月,亞馬遜收購了語音識別公司Yap,2012年1月,亞馬遜又收購了類似Siri的語音助理公司Evi,2013年1月,收購了專門從事文本轉語音業務的波蘭公司Ivona……

“買買買”貫穿了亞馬遜的生命,如今亞馬遜進軍醫藥市場、智能家居、家庭保險、機器人甚至時尚界,似乎每隔一段時間亞馬遜都會有新的動作令市場為之一顫。顯然,萬億市值根本不是亞馬遜的終點,反而更像是亞馬遜的新起點。(來源:北京商報 文/陶鳳 楊月涵)

1月22日,國內知名電商智庫網經社-電子商務研究中心發布《2018年Q4中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》(全文下載:www.jgewp.com/zt/18Q4/)。共計85家電商上榜,分別為(1)零售電商:蘇寧易購、云集、途虎養車網、唯品會、網易嚴選、拼多多、尚品網、貝貝網、萌店、每日優鮮、微店、國美等;(2)跨境電商:網易考拉、寺庫、豐趣海淘、小紅書、美囤媽媽、什么值得買、蜜芽、洋碼頭、寶貝格子等;(3)生活服務電商:藝龍、阿卡索外教網、同程旅游、美團、驢媽媽、攜程、百度糯米、去哪兒、馬蜂窩、途牛、餓了么、小豬短租、ofo等;(4)金融科技電商:隨行付、愛又米、中行聰明購、易寶支付、拍拍貸、優分期、來分期、京東金融(京東數科)等,分別獲“建議下單”、“謹慎下單”、“不建議下單”評級。

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