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張周平:海外品牌借電商紛至沓來中國有助成本下降
發布時間:2018年08月21日 14:00:31

(網經社訊)摘要:近日,電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受《中國貿易報》記者采訪時看來,海外品牌紛至沓來,最根本的原因是海外產品通過跨境電商進入中國,相比用實體的方式進入中國,從租金、人員招聘等因素來看,通過電子商務的方式能帶來至少30%左右成本的下降。

以下為該報道原文全文:《跨境電商促海外品牌競相來華》

Jenny生活在英國,是跨境電商平臺洋碼頭的英國買手。最近她的生活發生了讓人始料未及的變化——在她的賬本上,來自中國的客戶出手大方,花費幾千英鎊海淘一雙鞋。

現在海外潮牌在中國越來越流行,越來越多的中國人愿意花更多的錢在海外潮牌上。

跨境電商買手們記錄下的是中國跨境電商的速度。今年8月7日,國務院批復同意在北京、呼和浩特、沈陽等22個城市設立跨境電子商務綜合試驗區。至此,中國跨境電商綜合試驗區的數量增加到35個。

作為澳大利亞最有名的批發商之一,Metcash敏銳地嗅到了這其中的巨大商機。最近,Metcash旗下跨境商超品牌宣布,攜手京東全球購進駐中國市場,為中國消費者帶來澳大利亞和新西蘭的優質原產地產品。

寶潔等全球五百強企業已經和京東全球購建立了合作。目前整體銷量呈現了非常明顯的上升趨勢。很多重點品牌達到了三位數以上的增長率。國外品牌選擇跨境等模式進駐,不僅可以在產品的豐富性上面得到很好的體現,同時也讓國內消費者可以第一時間有更多選擇,選擇到全球的好產品。

中國的跨境電商是伴隨著海外巨頭的進入而快速發展起來的。2014年,亞馬遜上海自貿區簽約,在自貿區內開展跨境電商業務。亞馬遜全球高級副總裁迭戈·帕森提尼說,為了讓海外品牌進入中國的第一站走得順暢,亞馬遜在消費體驗、產品價格、物流速度等多方面做了充分的準備。

得益于政策利好,行業出現井噴,全國范圍內集中涌現了上千家跨境電商企業。跨境電商平臺洋碼頭聯合創始人蔡華注意到,越來越多的海外中小品牌排隊來中國市場搶商機。

作為一家日本化妝品公司負責人北原隆司更是直接把中國海淘一族最喜歡的“社交+電商”的新型營銷模式,應用到了自己的產品銷售上,他們已經迫不及待地利用中國的直播平臺進行宣傳了。

在電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平看來,海外品牌紛至沓來,最根本的原因是海外產品通過跨境電商進入中國,相比用實體的方式進入中國,從租金、人員招聘等因素來看,通過電子商務的方式能帶來至少30%左右成本的下降。

第三方機構預測,今年我國跨境電商交易規模將達到8.8萬億元,2020年有望達到12萬億元。這也意味著,未來幾年,中國跨境電商交易規模將保持年均20%左右的高增長水平。商務部部長鐘山在今年兩會時的部長通道上回應,中國已經穩居全球跨境電商規模的頭把交椅。

隨著我國開放的擴大,如今除了自貿區、跨境電商試驗區,眾多海外品牌進入中國市場又有了新選擇,11月舉行的首屆中國國際進口博覽會,組委會建立了跨境進口電商聯盟,將以天貓國際、京東全球購、小紅書、洋碼頭等跨境電商龍頭企業為主渠道,引進境外新產品參展,在展會場館設立跨境電商服務專區。(來源:中國貿易報 文/楊鐸)

1月22日,國內知名電商智庫網經社-電子商務研究中心發布《2018年Q4中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》(全文下載:www.jgewp.com/zt/18Q4/)。共計85家電商上榜,分別為(1)零售電商:蘇寧易購、云集、途虎養車網、唯品會、網易嚴選、拼多多、尚品網、貝貝網、萌店、每日優鮮、微店、國美等;(2)跨境電商:網易考拉、寺庫、豐趣海淘、小紅書、美囤媽媽、什么值得買、蜜芽、洋碼頭、寶貝格子等;(3)生活服務電商:藝龍、阿卡索外教網、同程旅游、美團、驢媽媽、攜程、百度糯米、去哪兒、馬蜂窩、途牛、餓了么、小豬短租、ofo等;(4)金融科技電商:隨行付、愛又米、中行聰明購、易寶支付、拍拍貸、優分期、來分期、京東金融(京東數科)等,分別獲“建議下單”、“謹慎下單”、“不建議下單”評級。

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